球探

I AM I:生活新主张启幕 融创开启年轻化战略

球探体育

2021-03-04 15:43

  • 当这样一群年轻人成为主流客群时,融创的应对不是简单地喊喊口号、改换logo,而是真正向内挖掘,深刻洞察新生代年轻人的真实内心,提出全新的生活主张“I AM I”。

    新生代的崛起,让“年轻化”成为各大品牌的必经之路。

    从600岁的故宫凭借创意营销成为顶流网红,到B站成功“出圈”一年市值翻6倍,再到“盲盒之王”泡泡玛特市值突破千亿,“得年轻人者得天下”已无可争议。 

    但同时,生活在互联网时代的年轻人,不仅能够快速理解新信息、新观念,所处社会的经济也更加富裕,拥有独特的人生观、价值观,对生活品质的要求更高,需求更加多元。

    “I AM I” 不被定义的一代

    新一代年轻人身上呈现出对立面的微妙和谐:他们追求个性,却又包容多元;他们自由、开放,却又爱 “宅”;他们表面“佛系”,却又比任何人都关心世界的未来。

    不受经验束缚,不被人设定义,不盲目趋同,也不刻意标新立异,当这样一群年轻人成为主流客群时,融创的应对不是简单地喊喊口号、改换logo,而是真正向内挖掘,深刻洞察新生代年轻人的真实内心,提出全新的生活主张“I AM I”。

    “I AM I”从当前年轻人的价值观念、生活方式、消费偏好和触媒习惯改变出发,提出亲密、对话、陪伴、玩美、由我五种新生活态度,并在城市、社区、家庭和生活四个维度上,通过真实可感的新生活产品解决方案,为年轻化的主流客群创造新文化、新场景和新体验。

    把“年轻化”渗透到骨子里

    融创的特别之处在于,其对客户需求和市场趋势的洞察与回应,总会体现在创新产品的实践中,这次对主流客群年轻化趋势的回应也不例外。

    作为规模领先的头部房企,融创拥有强大的年轻用户基础。据了解,融创这次提出“I AM I”生活新主张前,对主流客群进行了历时长达半年的调研、访谈与深度分析,在深刻掌握主流客群新的居住和生活需求后,分别从品牌和产品层面快速给予回应。

    在太原通建融创城、杭州融创森与海之城、四川环球融创未来城、天津融创星耀五洲以及武汉融创·首创九派江山|一江赋等项目中,我们不难发现,“I AM I”主张已经巧妙融入项目定位、社区景观、户型设计等细节中,未来更多的项目落地值得期待。

    始于地产,而不囿于地产。融创的服务、文旅、文化等业务板块让“I AM I”生活主张的落地更加真实可感,触手可达。

    融创服务与阿里巴巴深度合作,并通过战略投资锋物科技,打造智慧社区、物业运营管理、客户生活服务一体化的线上服务平台,为更注重科技、快捷的年轻人提供优质的服务体验。

    融创文旅运营的文旅城、文旅度假区和文旅小镇等,聚合融创乐园、融创茂、高端 酒店群、雪世界、海世界、水世界、体育世界、飞越系列等10余种主题业态,丰富的线上线下欢乐场景和多彩产品组合,为不喜束缚、追求自由随心的年轻人带来丰富的休闲、娱乐和度假体验。

    融创文化坚持“IP+内容+场景”发展战略,联动融创其他业务板块,持续用温暖、可爱的动画IP形象,以及充满正能量与硬核科技元素的重磅影视产品,满足年轻用户对高品质内容产品的消费需求。

    从接纳自我,到拥抱世界

    作为美好城市共建者,融创的每一步都精准把握市场节奏,走在行业发展前列,这既得益于对市场的密切关注与深刻思考,更来源于融创创新引领的产品基因。 

    “好爱这个世界啊”——融创“I AM I”全新生活主张的背后,是无数年轻人真诚表达对美好生活的无限向往。当创新拥抱年轻,这注定是一场引人夺目的新旅程。未来融创将努力为年轻人创造更“懂我”的产品,和年轻人一起,迎接更加“玩美”的时代。

    审校:刘满桃



    相关话题讨论



    你可能感兴趣的话题